2024年白酒行业现状

一转眼，2024年已经过去了一半，现在已是下半年了。在经济承压、消费分化和市场竞争加剧的大背景下，酒市到底如何呢？下面具体分析2024年白酒行业现状。

2024年白酒的行业现状

1.市场遇冷

2024年，‌白酒行业总体销售额预计达到8000亿元，‌但市场动销最好的价格带集中在300元-500元、‌100元-300元、‌100元及以下，‌而倒挂程度最高的价格带为800元-1500元、‌500元-800元、‌300元-500元，‌显示出市场遇冷与价格带两极分化的现象。‌

2024年被称为白酒行业的“去库存年”，‌市场竞争和区域竞争加剧，‌库存高企成为主要挑战之一。‌

2.行业分化加剧

2024年一季度，规上白酒企业完成总产量同比增长6.0%，‌销售收入同比增长13.8%，‌利润同比增长13.1%，‌规上白酒企业亏损面为34.9%，比上年提高5.3个百分点。上市白酒企业业绩正加速分化，‌次高端和大众酒市场竞争比较激烈。‌

同时，‌多家上市酒企预告亏损，‌部分酒企业绩同比有所下滑，‌甚至出现亏损。‌

3.消费结构变化

消费人群结构经历着显著变化，‌50后、60后已逐渐退出酒类消费市场的主流；70后、80后的消费量也在逐步缩减；85年前商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。‌白酒行业的消费群体正在发生变化，‌需要适应新的市场消费格局，对崭露头角的年轻人致力于重点培育。‌

4.渠道策略调整

面对市场挑战，‌流通渠道企业对于后半年的战略更加谨慎，‌53%的经营者“优先保住现金流”，‌而仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。‌此外，‌酒企与经销商正从销售关系走向新的厂商共建关系，‌共同拓展新渠道如直播带货、‌线上商城、‌社交媒体等。

综上，2024年白酒行业现状为市场遇冷、行业分化加剧、消费结构变化、渠道策略调整等。现在酒类产业处于挑战与机遇并存的时候，需要关注稳中提质、产区建设、横向集中、数字化建设，才能促进市场的健康发展。

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