2024年白酒行业现状
一转眼,2024年已经过去了一半,现在已是下半年了。在经济承压、消费分化和市场竞争加剧的大背景下,酒市到底如何呢?下面具体分析2024年白酒行业现状。
2024年白酒的行业现状
1.市场遇冷
2024年,白酒行业总体销售额预计达到8000亿元,但市场动销最好的价格带集中在300元-500元、100元-300元、100元及以下,而倒挂程度最高的价格带为800元-1500元、500元-800元、300元-500元,显示出市场遇冷与价格带两极分化的现象。
2024年被称为白酒行业的“去库存年”,市场竞争和区域竞争加剧,库存高企成为主要挑战之一。
2.行业分化加剧
2024年一季度,规上白酒企业完成总产量同比增长6.0%,销售收入同比增长13.8%,利润同比增长13.1%,规上白酒企业亏损面为34.9%,比上年提高5.3个百分点。上市白酒企业业绩正加速分化,次高端和大众酒市场竞争比较激烈。
同时,多家上市酒企预告亏损,部分酒企业绩同比有所下滑,甚至出现亏损。
3.消费结构变化
消费人群结构经历着显著变化,50后、60后已逐渐退出酒类消费市场的主流;70后、80后的消费量也在逐步缩减;85年前商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。白酒行业的消费群体正在发生变化,需要适应新的市场消费格局,对崭露头角的年轻人致力于重点培育。
4.渠道策略调整
面对市场挑战,流通渠道企业对于后半年的战略更加谨慎,53%的经营者“优先保住现金流”,而仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。此外,酒企与经销商正从销售关系走向新的厂商共建关系,共同拓展新渠道如直播带货、线上商城、社交媒体等。
综上,2024年白酒行业现状为市场遇冷、行业分化加剧、消费结构变化、渠道策略调整等。现在酒类产业处于挑战与机遇并存的时候,需要关注稳中提质、产区建设、横向集中、数字化建设,才能促进市场的健康发展。
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