白酒宣传中常用的三大招,你中招了吗?
白酒自从被人们重视以后,迅速从以前的小众酒种变成现在的主流酒种。
谈到中国的酒水,白酒总是绕不开的话题,因此白酒被誉为“国酒”,代表着传承几千年的酒文化。
但蓬勃发展的背后,各种乱象也层出不穷。
特别是在广告宣传这块,稍有不慎,就会掉进白酒企业挖好的陷阱。
2021年已经接近尾声,此时正值白酒旺季,大家囤酒的热情很高,但笔者劝诫大家提高警惕,谨慎购酒。
今天就和大家聊聊白酒宣传中的3大“怪象”,都有误导人的嫌疑,没准你也中过招。
怪象一:制造“噱头”,树立形象
这是白酒企业的常规操作,目的很明显,加深品牌在消费者心中的影响。
就比如说“国酒”,个人觉得用到“白酒”这一名词上无可厚非,因为在很大程度上,白酒的确是我国传统酒水的主要代表,知名度高,受众人群广,历史传承还很悠久。
用到“白酒”身上合情合理,也不会引起纷争。
但如果用到某一品牌上,那就有失公允,不利于整个白酒行业的发展。
试想,国内很多名酒都曾在某一时刻统治过白酒市场,颁给谁都不服气。
但国内某一品牌没管这么多,坚持申请,虽说最后没成功,但已经在国人心中埋下了种子。
此外,有的名酒夸大宣传,明明不具备全面超越其它白酒的实力,非要给自己安上“几大品牌之一”的“噱头”。
不得不说,这样的“噱头”安上后,业绩确实提升很大,但对其它老实本分的白酒品牌来说,就有些不利了,他们都成了消费者眼中的好酒,自己却成了杂牌酒。
这些真的是有误导消费者的嫌疑,也难怪很多酒企频频呼吁大家谨守节操、合理竞争。
怪象二:一酒得奖,群酒沾光
这种情况在贴牌酒上出现得比较多。
这个是行业内公开的秘密了,不管品牌大小,都存在贴牌现象。
贴牌本是无可厚非的事,各大行业都有贴牌,其实就是资源的整合,也是企业发展的正常操作。
但是,一些名酒在贴牌酒或者系列酒上也表明“中国名酒”,自己的嫡系品牌无可厚非,贴牌酒这么做,难道不是在误导消费者吗?
另外,有的名酒明明没有获得某一大奖,非要编个故事,说拿大奖的就是自己。
结果自己的品牌形象树立起来了,旗下的贴牌酒也跟着沾光,而真正拿大奖的只能“暗自捶胸顿足”,这难道不是在误导消费者吗?
怪象三:明明是酒精酒,非要往纯粮酒上蹭
这里倒不是说商家明面上和大家说自己的酒是酒精酒或者纯粮酒,而是含糊其辞地向大家传达酒是纯粮食酒的信息。
这个中招的人比较多,给大家举几个例子:
1、原料中只标注:水和高粱等粮谷。这种标法仅限于纯粮酒,而有些勾兑酒,酒精酒也这么标注,没有表明各种外来添加物质,很不厚道。
2、很多“洞藏老酒”、“发霉老酒”、“酒糟酒”等说自己是坤沙老酒或者纯粮酒,价格却很便宜,其实这些酒大多是作假的、做旧的,并不是什么老酒,里面的酒基本是劣质酒精酒。
3、借着“大曲”的名号蒙混过关,不懂酒的人真以为是大曲酿制的纯粮食酒,笔者大舅就被坑过,其实市面上有不少这样的酒,虽然价格实惠,但工艺和质量和以前完全不一样。
以上就是今天要介绍的3大白酒“怪象”,都有误导人的嫌疑,而且每天都在上演,时刻都在发生,年底是白酒旺季,各位酒友可要当心了。
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